A embalagem é uma das partes mais importantes de um produto. Para além de o proteger, ajudar no transporte e acomodação do produto, esta tem ainda a função de informar. A embalagem pode ser uma poderosa ferramenta de comunicação e divulgação da marca. Se uma empresa souber tirar partido disso pode fazer com que a embalagem venda o produto. Os consumidores procuram marcas com personalidades distintas ou parecidas com as suas e, por isso mesmo, as empresas têm de apostar na criação de uma personalidade para a sua marca.

As embalagens de cartão são as mais versáteis do mercado. Por isso o cartão é o material mais utilizado no fabrico de embalagens. As embalagens fabricadas em cartão têm inúmeras vantagens que as diferenciam dos restantes materiais.