A importância das cores numa embalagem

A cor constitui um elemento de comunicação, provoca um estímulo visual maior do que qualquer outro. Cada cor possui uma caraterística única que direciona o produto para cada cliente.

O vermelho é a cor que mais se destaca visualmente e a que é distinguida mais rapidamente pelos olhos. O laranja é resultado da mistura do vermelho com o amarelo e as áreas cobertas por esta cor dão a sensação que são muito maiores do que na realidade são. O amarelo é uma cor fundamental e passa a ideia de atenção. O verde é uma cor primária e representa a esperança. O azul é a cor mais escura das cores primárias e todas as cores que se misturam com esta tornam-se mais frias. O magenta simboliza devoção, fé, dignidade, abundância, riqueza, autoridade e poder. O castanho não existe como luz colorida, por ser um amarelo sombrio. O branco é a junção das luzes coloridas. O preto absoluto não existe na natureza. O cinza é a mistura do branco com o preto e é uma cor neutra por excelência, está isento de qualquer estímulo.

Vários fatores são conjugados para determinar a cor exata que será portadora da expressividade de cada produto. A especificidade do produto tem conexão com a cor empregada, quer seja para transmitir a sensação da realidade, quer para causar impacto.

As cores estimulam e direcionam para que tipo de público o produto é destinado. A cor exerce uma influência muito grande no dia-a-dia de cada um. A preferência pelas cores, na maior parte das vezes, está ligada ao objeto em que a cor se aplica. 

Na arte e comunicação visual quanto mais objetiva for a escolha das cores, maiores serão as possibilidades da imagem transmitir a mensagem desejada. Isso significa que certas cores ou combinações de cores são mais adequadas do que outras para comunicar determinadas sensações ou ideias. 

Tendo em vista que a embalagem é um dos elementos motivadores da compra, a cor utilizada deve estar de acordo com as especificidades do produto e do público-alvo. A cor deve transmitir a essência e finalidade do produto, deve ter um apelo motivacional para atingir as necessidades do consumidor, tendo como função fixar a imagem de um produto no mercado, contribuindo para fixar o produto na mente dos consumidores. A cor da embalagem age diretamente no processo de venda dos produtos, atraindo, cativando e convencendo o consumidor. 

Desta forma, pode concluir-se que as cores são extremamente importantes na vida das pessoas, pois têm a habilidade de despertar sensações e definir ações e comportamentos, além de provocar reações corporais e psicológicas.

 

 

 

 

 Texto elaborado por:

Sandra Salgado

Social Marketing 

Linkedin  

Last modified onquarta, 17 agosto 2016 13:16
Back to top