1. A embalagem é um desperdício desnecessário 

Errado, a embalagem reduz o desperdício de lixo. A maior parte das embalagens são produzidas através da Reciclagem de papel e embalagens de forma responsável, o que origina a redução significativa de lixo. 

A função primária da embalagem em todas as suas formas é o armazenamento e distribuição. A embalagem impede a danificação do produto, a deterioração e contaminação, e prolonga a vida útil do produto. A secundária, mas também importante, o objetivo é fornecer informações ao consumidor sobre o produto e ajudar com a identidade da marca e diferenciação. 

Os consumidores preferem embalagens de cartão. De acordo com um inquérito, nove em cada dez consumidores europeus escolheu embalagens à base de papel.

O consumidor hoje é muito mais exigente do que o consumidor de alguns anos atrás, e muitas destas exigências determinadas pelo mercado consumidor atual, têm sido atendidas por alterações no conceito das embalagens. Para isto, durante o processo de desenvolvimento das embalagens, é essencial combinar conveniência e utilidade com impacto visual atraente e integrado ao cenário de ponto de venda.